众人皆知史蒂夫。乔布斯是商业天才，但他同时还有修辞家、艺术家、使徒、谋略家、魔鬼和完美主义者的特质。要了解苹果为什么能成为今天的苹果，必须对乔布斯性格的诸多方面进行检视。

如果要找一个历史人物来对应乔布斯，或许达。芬奇是个合适的选择。这并不是说乔布斯达到了“文艺复兴人”的广博，也不是说他是艺术家艺术家是一种职业，行政总裁（CEO）显然是另外一种。乔布斯会让我想到达。芬奇，是因为他们都属于极少数能够跨越人文科学与技术的能人异士。事实上，这是乔布斯本人对苹果的定位。2010年4月，他对前来采访的英国著名作家和演员史蒂芬。弗莱（Stephen Fry）说：“我一直是这样看苹果的：处在人文科学与技术的交叉口上。”

修辞家乔布斯不说废话。弗莱今年四月前往苹果总部拜见他的偶像时问到：“你会打算在近期离开苹果吗？这对于你的职业生涯也是一个完满的句号了。”乔布斯的回答里没有一个单词超过两个音节：“I don’t think of my life as a career. I do stuff. I respond to stuff. That’s not a career — it’s a life！”（“对我来说，人生不是‘职业生涯’。做事，回应各种情况，这不是什么职业生涯，这是人生！”）