很多标志设计学员说看不懂标志，我之前写过三篇简单的博文，来帮助设计师自我检查标志设计能力，如果要说自己能独立完成标志设计，我们可以从这三个方面来检验自己：《如何"看懂"标志》、《如何"会做"标志》，《如何"推销"标志》。先前的博文里只有几张图，很多人不知道如何使用，既然不少人问起，这里详细说明下。

　　从一个设计师的角度来说，看懂标志包括了，两个方面，1)如何看懂 2)如何鉴赏。

　　一、"看懂"标志看是要求设计师能看懂标志的行业特征，符号寓意，及图形设计手法，这需要设计师掌握标志在设计上的分类、标志的传达原理以及标志设计的思维方法。

　　如下图所示，我把设计手法归纳到了表格里。拿到一个标志，能按照顺序从左到右的对号入座，就说明你看懂了这个标志的设计手法。

　　1)看懂标志的图形设计手法

　　从左边第一列，我们先区别自己所看的标志是那种类型的标志，从标志设计要处理的视觉符号类别上来分，就两类，图形字体标志，和字体标。

　　一般的标志设计不会只有标志图形，不加标志标准字的，即使在后期的推广中，省去了标志标准字，(如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与"耐克"这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克)。新建品牌，不会只呈现一个图形，一定会加上标志标准字一起呈现，相对这一点，字体标志就有优势些，因为其字体本身就是标志(或者图形和字体不能分开)，这在传达上比图形标志有优势。因为字体标志能在消费者的脑海中占据一个概念位置，同时占据一个声音位置，这都能更好的帮助消费者记忆。对品牌的推广有很大好处。图形字体标志的"看懂"

　　先说怎么看懂 图形字体标志，标志的标准字当然就不会太难看懂，因为加图形的标志，一般字体就不会太花哨，否则放在一起展示会抢了图形。图形符号的分类这里需要先说明下，我是如何分类图形符号的，标志里使用的图形符号只有三类，具象图形符号，抽象图形符号，文字图形符号(文字也是图形符号，因为我们把它当做图形来处理)。我按照符号的理解方式，将文字图形符号归在了具象图形符号里，具象图形符号就是我们能一眼就能看出是什么的图形，能叫得出名字的图形。文字符号也是能一下字读的出的，所以也归在具象图形符号里。

　　我们能够用于标志设计的符号，无论汉字还是图形图像，我们都称之为视觉符号，对于标志视觉符号的分类，有利于我们选用正确的符号，来正确的传达信息。

　　常用的标志符号可以大致的分为两大类：1.图形符号----|抽象图形符号(圆形，三角形，方形，五边形，多边形，方向形)

　　|具象图形符号(人物、动物、植物、建筑物、自然物、器物，概念图形)2. 文字符号----(文字、数字、标点、特殊字符)

　　关于具象图形符号与抽象图形符号的区别，在于我们是用左脑理解还是用右脑感受符号的信息。比如：对于一个具象符号，苹果我们看到后，就理解是"苹果"，这是左脑理解。但是对于抽象符号，如一个形态或一堆的色彩，我们要理解符号后面的意义，就得用右脑去感受了，比如，看到NIKE的标志，我们无法一下子理解这图形的要表达的信息，那么我们只能感受到图形的动感，然后我们理解NIKE的迅速，运动的激情等等意义。这就是抽象与具象符号的信息理解区别，没有绝对的抽象与具象，都要相对于观看者，当我们面对一个新鲜的视觉符号时，我们叫不出是什么东西，一般都会先用去感受。如下图：

　　其中文字符号，我归类于具象符号，因为其识别意义的方式，和具象符号相同，都是用左脑理解。所以最后的标志分类成：

　　(图形的分类)参见我的文章《标志的图形分类》

　　为了信息传达的简洁，一个标志不会使用太多具象图形符号，如果超过三个，基本上就可以归属两个类别，这样方便人们快速理解标信息，比如有些动物园的标志，虽然有很多图形，但可能都是动物类具象图形。

　　图形同构(信息的视觉编码)----针对两个具象图形符号

　　如果使用两个以上的具象图形，那么就需要用到同构手法，比如上图中，我们能看出有两个图形符号一个眼睛和一个对话框。它们之间就需要用到同构手法，这里的同构手法是透叠。图形的同构不单单只为为了视觉，更是信息的同构，在传播学里叫做信息的编码。上图中的图形使用透叠的手法将对话框和眼睛组合到一起，那么我们解读出的意思也就是随着图形同构的关系解读出来的。眼睛代表着视觉，对话框代表着表达，两个对话框交错，意味着交流。结合眼睛图形，其整体的意义解读就是"视觉交流，视觉沟通"，这个标志基本上就可以猜测出是什么行业了。

　　同样，我们再举两个例子，这里面能找出一个文字图形符号"M"，另三个都是一类的，刀叉勺，一看就指代了餐厅行业或餐具行业，M肯定是这个品牌的首字母，指代了这个品牌，它们之间的同构手法是异影，这种手法往往被用来表达揭示的信息，这里，我们可以理解出来，"M"(这个品牌) 其实是做餐饮的。这就是标志要传达信息，说明这个品牌是做什么的。

　　标志设计常用同构手法，我总结了十二类，方便自己把握。并置、重叠、透叠、嫁接融合、异影、共生正负、置换、适形填充、仿形、隐形、延异叙事、悖论矛盾具体参见我的博客里的详细解读及举例。

　　我们将这类具象图形的标志 里使用的具象图形，分为两类，一类代表品牌，例如上例中的 M 或 S ，另一类代表行业内涵，说明是做什么的，或者做的怎么样。 这就是标志要传达的信息，"我 是什么(叫什么)""我 是做什么的""我 做的怎么样"标志中所使用的图形都是代表这些信息的图形符号。当我们使用的是两个以上的具象符号时，就需要用到图形的同构。更多设计分析相见我的博客。表现风格----针对一个具象图形符号的标志如果我们只使用一个具象图形呢?那我们的标志图形就要通过不同风格的处理手法来传达信息的，如下图：

　　我们只能在这个标志图形中找到一个(类)图形符号，那么我们顶多能通过符号猜测，这可能是个酒吧标志，那么"这个酒吧怎么样"的信息就要通过表现手法来传达了，我们看到杯子是用线化效果表现的，这个线化效果就是设计师对这个酒吧的感觉，他觉得这个酒吧，轻松愉快，很多选择，就采用了轻松的线条，多彩的色块来描绘这几个杯子，让观众通过感受，理解标志信息。表现风格有很多种，你有一种感觉就会有一种图形上的表现风格，可谓无穷无尽，但是我们也可以将其归类，无论什么感觉，最后设计师要处理的无外乎，1、 二维平面化效果(点化效果、线化效果、面化效果)2、色彩的表现3、质感的表现 4、体积与空间的表现5、 时间和运动的表现6、视幻错觉的表现这些基本要处理的东西，千万种感觉都是通过处理这些方面得到的。所以我们只要记住这些表现的常用的表现能力即可，比如，我们了解点化效果经常用来，或者能够用来表现什么感觉，那我们就对其有的把握，下次想要表达一种感觉时，可能自然就联想到可以用点化效果来表现，那么打开你收集的点化效果的标志，找出相似感觉的标志案例，剩下的简单了。再举几个例子：

　　质感有很多种，当我们将其分类就好把握些，每种质感，练上一两个标志就基本掌握了质感的表现。具体的参加博客文文章，这里不赘述。

　　很多人不知道表现时间感和运动感有多少种方法，使用最多的是运动瞬间的定格表现，比如彪马的标志，一只跃起的豹子，但是还有很多方法可以使用，具体的参见博客文章。并不是只有"一种具象图形符号的标志"才考虑表现风格，只是这样类型的标志最看重表现风格，其实每个标志到最后都会考虑表现风格的问题，我们往往都是先确定图形的同构手法，才考虑使用什么样的表现手法，不要片面理解。张力形式感与象征----针对抽象图形符号的标志下面说说，抽象图形标志的"看懂"图形可以纯粹的表现感觉，还可以用一种抽象图形的结构，或者是色彩来象征某种事物。这种标志表现的方法，就需要使用抽象图形来表达。

　　抽象图形(一般为几何形态与我们无法具体读出概念的非几何形态)通过形态感觉，色彩感觉，质感感觉来表述一种抽象感觉，或形式结构、色彩象征等等。

　　因为当一个图形我们能够看