广告新人攻略根据我的经验来看，你那位朋友说得并不准确所谓的国内广告公司，什么类型、规模的都有，他过于一概而论了大型外企和一些专业的本土广告公司分工还是很细的而且因为企业背景不同，各种职务工作范围也会不同例如客服，欧美系的强调服务客户，而日系的则强调是业务员分工细的企业大多集中在中国广告的三大城，京、沪、广的确是有人负责全程，他可能是执行创意总监也可以是进度管理员（通常由客服担任）
上面说的是企业内部的分工，如果你是说企业间的分工你朋友说得也不对其实国内广告公司分工已经很细有综合、全程推广、专业设计、媒介投放、广告制作等等又可以分平面、网络、影视、户外等等
不毕担心只找美术专业的人才在广告公司是最“不拘一格选人才”的在中国有很多总监和总经理级的广告人是些和广告专业完全无关的人读市场营销做广告文案绝对没问题因为很多广告公司的文案就是不了解营销这是你的优势啊，申请“策划文案”吧
每个人进广告公司的路都不一样建议期刊《国际广告》（大书店有每月刊）、《龙吟榜》（话文读物）如果你在三大城市，我建议你可以去“龙之媒”看看有很多不错的书
龙之媒是一家专业的广告书籍连锁书店它也有网站，可以使用网络订购广州的龙之媒我去过在珠江大厦内，挺不显眼的我买了几本书《中兴百货全集》近200袁大头.....
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
《新广告入门（理论篇）》——1.信念我一直觉得，自己比很多人幸运，是因为在刚开始做广告的时候，我接受到了一些很好的信念，同时，被鼓励和支持去相信、实践它们。 现在，我更加坚信，一个人在某个行业能取得多大的成就，取决于他对这个行业所持有什么样的信念——特别是在他初始步入之时。 那么，就让我们从相信一些东西开始——
【如果我步入广告界……】 1.我确信做广告是一个专业的过程，无论客户服务、市场调研、策略、创意、表现、制作、输出、媒介策划与购买、公关或促销、行政、财务、业务、机器维护……每一项工作各有专业，分工无高低，只有真本事。 2.我不强求自己是个全才，但我一定会在某个方面做到最专业，为团队贡献力量，也为自己坚定自信、找到工作快乐。 3.我坚信凡事追求卓越是成功之源，不愿意只求了事大吉，自甘平庸。 4.我注重效率与被信赖，不散漫无知和自我贬值。 5.我喜欢倾听别人，完善自己，决不自我设限，甘做夜郎。 6.我愿意当别人在专业上干得漂亮时给予赞美，而不会故作清高地不屑一顾，或酸溜溜地冷嘲热讽。 7.我愿意在自己专长的方面力所能及地协助别人，共同成长，而不会因自己的一面之长去打击别人，无谓显示。 8.我乐于指出别人工作中的不足，让大家有机会更快地完善自己，而不愿意做老好人和稀泥，对改善环境愈来愈无能为力。 9.我总是对自己怀有信心，对别人也有信心，相信好的结果一定可以通过努力来实现，而不会象缩头乌龟一样失去梦想。 10．最后，我知道，广告人不仅仅是某个公司的员工，不仅仅属于某个团队、某一行业，我的喜怒哀乐，与整个社会息息相关，我要度过的一生，是为了可以让世界变得更好。
《新广告入门（理论篇）》——2.“营销传播史”
“如果你想在某个行当出人头地，你就要了解它的历史”——三年前的这句话，我至今记忆犹新。 正是由于我知道广告的历史，知道它在营销中的功用和地位，所以我比很多人（包括很多老手），更容易了解广告的本质，更容易知道广告究竟如何发生作用，从而，可以将广告做得更好。 现在，我不能全面地向大家介绍营销传播的历史，但我要将其中最重要的概念，与大家分享。 【三个营销时代与广告】 1．产品时代 你可以近似的认为，每个国家的营销史，都是从一场破坏极大的浩劫开始，比如大战争或者大 革命。历经浩劫的社会，百废待兴，而人民的生活需求，走向加速的膨胀，各行各业，被催促着快速发展……这时，营销处于产品时代，产品供不应求，新技术不停地被开发，产品得以不断改进。 这时候的消费者，争着购买产品，或者只是趋向于购买更好的产品，企业最重要的工作，是多 快好省地生产产品，围绕产品展开营销，以带动企业的发展。 作为广告，要做的就是将产品告知出去；或者，说出自己产品的一个卖点（USP），借助一个 强有力的卖点，就可以最快最好地销售，并建立起自己有独特个性的品牌。 例如，你可以用“这里有香皂卖！”来叫卖，顶多深入一些，说“本香皂可以滋润皮肤”，然 后等着顾客闻声上门。 2．形象时代 产品时代巨大的市场需求，推动着各行业企业的增多、成长与成熟，产品的供应日益丰富，品 质趋同。同时，随着人们消费经验的增加，大家对各类产品的认识加深，消费者已不满足于产品的功能消费，还开始注重产品使用中带来的感性利益，愈来愈倾向于选择企业信誉强，品牌感觉好的产品。这时企业的营销重点，转移到差异化的品牌传播上来，期望借助广告宣传等手段，努力去建立起良好的，有独特感性价值的品牌形象，以便更好地、稳定地吸引消费者的关注和购买。 这个阶段，可能每块香皂，都会是滋润皮肤的了，谁想突出出来，就要使它的品牌有与众不同 的形象，以此吸引消费者的注意，给他们良好的感觉。例如，你可以把它描绘成“公众密切关注下轻松保持魅力的明星”所依赖的香皂，使用它，能够让你感受到明星般自信的神采。 营销对广告传播的倚重，使得形象时代的广告形式和技巧，得以极大的丰富。 3．定位时代 品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近似与相互干扰。特别是由于社会的发展，各式 各样的产品、媒介与信息爆增，使得以广告突围，全方位地传达品牌信息，建立独特清晰的形象， 显得日益困难。同时，人们对产品品质普遍认同，各种需求的满足也普遍已有合适的产品（品牌）可供选择，面对众多的品牌信息，觉得没有必要，倾向于排斥。消费者对各类产品与时常接触的品牌，有了比较固定的看法，往往只接受与自己需求、经验和认知相符合的东西。 这时的消费者，在购买某类别或某特性商品时，大多都会很快地从脑海里跳出几个品牌来，而 且对这些品牌，有着大致的看法，在心里边，有着一个优先考虑的排列。一般情况下，他们在购买决策的思考过程，总是优先选择排列上靠前的品牌。例如，有人在购买可乐（类别）产品时，立即就想到了可口可乐、百事可乐，而且首先考虑可口可乐；有人在购买牙膏关心“防止蛀牙”（特性）时，首先就想到了高露洁牙膏和佳洁士牙膏，而且倾向于首选高露洁。 本时期营销的主战场，已转移到消费者的心智，营销的首要目的，是要使品牌在消费者脑海中 的某类（类别或特性）品牌选择序列里，占据优先的位置，让消费者在产生相关需求时，首先加以选择。 这时的企业，需要围绕消费者心智展开营销，使品牌容易进入人心，占据某类品牌序列的优先 位置，以此影响消费者的购买决策。 因此，这时的广告，需要协助品牌成为“婴儿香皂（类别）”或“杀灭细菌的香皂（特性）” 的首选，才会较易地被消费者接受，并起到长远促销的作用。
《新广告入门（理论篇）》——3.“广告” 当你认为诗歌是有韵律的句子排列时，你写的诗歌，就是一些有韵律的句子。同样，你怎样理解 “广告”，你认为“广告”是什么，你就会做出什么样的广告来。 一直以来，我都认为，很多人入行多年，却发展平平且茫然不知所为，是因为他将“广告”当成 了设计、创意、娱乐，或者智力发泄……而没有知道“广告”究竟是什么。而实际上，一个人只 有正确地认识了“广告是什么？”，才算是做广告真正地入了门—— 【广告是什么】 我们可以先看看广告出现的原因，和它所肩负的作用，然后探究出它的本质。 当营销处于产品时代，为了让人知到你有产品卖，或为了让人知道你的品牌，你需要借助广 告，将产品和品牌的信息传播出去，这时，就有了广告。 当同类的产品及竞争增多，则需要广 告告知本产品比别人更好——其中较成熟的做法，是坚持传播一个强有力的卖点（USP），从而 建立起自己有特点的品牌，更好地帮助销售。例如乐百氏纯净水，就借助于“27层净化”的USP， 很好地建立了知名度。 进入形象时代，广告则是要通过各种诉求或展现，来综合地塑造起一个品牌形象，从而凸现 与对手的差异化，帮助销售。比如万宝路香烟，它的广告展现的是一个牛仔及其活动与环境的信 息，从而综合起来，营造了一个与众不同的品牌形象，影响着人们的购买。 定位时代的广告，则是多方位地传达品牌的某些信息，使品牌在消费者脑海中的某类（类别 或特性）商品选择序列里，成为首选，从而可以说它在消费者的心智中，占据了该类别或特性的 定位（如戴尔占据“直销电脑”定位，舒肤佳占据“杀菌”的定位），从而影响着消费者的购买 决策。就象“农夫山泉”，针对成长期学生的推广，“小小科学家”的活动，不同水养殖植物的 比较，赞助运动健儿，千岛湖深层水质及先进的生产线……都是为了突出自己“天然水”的高水 质和营养物质的合理性，想占据“天然水”的定位，从饮用水市场瓜分一席之地。 我们从以上的阐述可以看到，广告虽在不同的营销时期，有着不同的功用和不同的作用方式， 但它都是为了传播有关产品或品牌的讯息，以促进销售，只不过处于不同的营销环境，有不同的 方法和技巧罢了。因此我们可以认为—— 广告：是“策略性地传播品牌讯息，为了销售。” 【不同的人看广告……】 广告的本质，是为了销售，&ldquo