位于伦敦西区Hammersmith Grove大街上的"10 Hammersmith Grove "是新近落成的甲级写字楼，第一期物业由北楼及南楼两座写字楼构成，占地275,000 平方英尺，可供使用的办公面积达109,556平方英尺，同时还有两家餐厅及一个新的公共空间。SomeOne设计公司与开发商Development Securities紧密合作，为这座现代建筑物设计了形象品牌，这个品牌形象将会应用在10 Hammersmith Grove 一系列的设计中。

　　这座新的写字楼本身有一些吸引人的特色，如其周围营造了一个充满吸引力的公共空间，有三层楼层平台设有露天大阳台，在大堂接待处有一个篝火燃烧的大型墙壁槽，利用太阳能光伏的绿色能源使写字楼降低的能耗，玻璃幕墙也增加了办公室的采光性能。

　　很显然，SOMEONE设计的这个品牌形象在字体运用上紧扣了建筑物外观给人的视觉感受，字体多线体的构成正是建筑物给人的感受，字体内部细节处理上形成的"角度"感强化了建筑的特征，而该建筑物，"角度"本身是一个很直接的印象。当然，你要设计字体，当然就得设计一整套，包括数字、26个字母及常用符号。这并不是什么坏事，设计定制的字体在外国从来收费不菲，但这一项工作必须得由专门的字体设计师来完成。

　　而其名称中的rs的连笔，称得上是神来一笔了，这个细节给人的吸引力并不亚于那一整套的字体设计。英文字体名称也显得很典雅，形似Ionic MT(bold)字体(只是估计)。

　　由SOMEONE设计师 Shaun Turnbull 设计的宣传手册也充满创意，其封面采用了一种新的"动态扫描"(scanimation)印刷技术，当这本手册由塑料封套抽出来时，那个数字"10"给人一种动感的视觉感，同时颜色也在不断变化，这同样是为了呼应建筑物的一些外观特征。这种印刷技术现在一般多用在儿童动画书上。

　　这种利用建筑物本身的外观及构造特征设计的品牌形象往往能够容易打动客户，因为它使到品牌整体形象显得独一无二，具有强烈的品牌识别度。这让我想起了另一个不久前同样以这个手法切入的设计项目，位于美国长岛的非洲艺术博物馆Museum for African Art (MFAA) 的标志。由美国纽约设计公司OCD利用了博物馆的窗口特征为其博物馆设计了一整套的字体及形象。

博物馆窗户的独特形象形成了一系列的字体形象设计